La revolución de voz: bienvenidos a la era del audiomarketing
¿Quién no recuerda la canción de algún anuncio a pesar de los años que han pasado? No nos cansamos de repetirlo: el sonido no está muerto. Y el nacimiento de plataformas dedicadas exclusivamente al audio en directo como ClubHouse lo demuestran.
No es ningún secreto que la música afecta positivamente a las emociones del cliente y contribuye a crear una relación estrecha con la empresa. ¿Te imaginas poder realizar un podcast corporativo a bajo coste y alcanzar a la audiencia más joven de Internet? Ahora es posible. Hay cada vez más redes sociales que lo tienen claro: el futuro está en el audio.
Con plataformas como ClubHouse o Live Audio Rooms de Facebook, los usuarios pueden disfrutar de su contenido preferido sobre cualquier tema. Desde arte hasta política, series, tecnología o últimas tendencias. Todo ello gracias a salas o “rooms” donde el internauta puede acceder, levantar la mano y debatir con personas de cualquier parte del mundo.
Ya lo adelantaba la famosa revista Wired: “El futuro de las redes sociales es cuestión de palabras”. ¿Cómo puede beneficiar una plataforma de este tipo a las campañas de marketing? Sencillo, de la misma forma que Twitch o Youtube Games se han convertido en la nueva herramienta clave para los anuncios más disruptivos desde que comenzó la pandemia. Gracias a las tres características básicas de este formato que hacen que esté al alcance de cualquier usuario:
Directo: se trata de un contenido sencillo que llega rápidamente al cliente.
Cercano: en pocos minutos, el usuario se identifica con la voz de la marca.
Creativo: los oyentes se sienten atrapados con el storytelling de la empresa y no sienten que la publicidad sea invasiva.
El objetivo de ClubHouse, no es otro que el de acercar a las personas sin necesidad de “likes” ni “posts”. De forma mucho más humana, las social media audio, conectan a la gente a través de la voz y permiten a las empresas grabar una conversación interesante sin costes de postproducción. Si te estás preguntando, ¿cómo monetizo entonces mi contenido? También tenemos la respuesta. Actualmente se está trabajando para que los empresarios puedan cobrar por el acceso al audio de una sala en vivo o para que los usuarios paguen una suscripción.
Podemos decir entonces sin miedo a equivocarnos que las redes sociales con conversaciones en vivo y en directo han llegado para quedarse. Si hasta hace diez años la radio se consideraba como uno de los medios de comunicación más exitosos para el audiomarketing, ¿a qué esperas para unirte a la nueva revolución de la voz que está marcando tendencia ahora?